Amanhã é dia de João Rock e com recorde de bilheteria o interesse das marcas em estar próximo a esse pequeno público de mais de 50 mil pessoas aumenta, junto com a nossa curiosidade: quem vai ajudar a fortalecer a cena do rock brasileiro esse ano?
Falar da relação entre marcas e festivais de música no Brasil é quase como falar de arroz com feijão para os brasileiros, já que os primeiros eventos musicais surgiram justamente graças à iniciativa de grandes marcas.
O Rock in Rio está aí para comprovar, nasceu dentro de uma agência de propaganda para atender ao lançamento de uma marca de cerveja em 1985 e é a única iniciativa criada no século passado que está em atividade até hoje – depois dessa alguém com certeza foi promovido.
Entre as décadas de 1980 e até metade de 1990, a indústria de cigarros dominava esse nicho, comandando festivais como o Hollywood Rock – aquele com a apresentação histórica do Nirvana em 1993 – e o Free Jazz Festival – que levaram o nome dos seus patrocinadores, marcas da Souza Cruz.
A influência da indústria de cigarros foi afetada pela lei antitabagista, que passou a proibir marcas de cigarros de serem patrocinadoras de eventos culturais. E adivinhem? Foi nesse momento que as indústrias de bebidas e diversas outras empresas viram a oportunidade de aumentar suas participações como mecenas.
Tem espaço pra mim aí?
O estudo “European Music Festival Study“, divulgado pela Havas Sports & Entertainment (HS&E), aponta que 65% dos frequentadores de festivais de música acreditam que as marcas patrocinadoras melhoram a experiência durante o evento, 6 em cada 10 marcas presentes no local são lembradas pelos participantes e 36% afirmaram estar mais propensos a comprar produtos de um patrocinador depois de ter contato com a marca no festival.
A cada ano, grandes festivais de música como o Lollapalooza, Rock in Rio, Tomorrowland e Villa Mix Festival conquistam os corações dos brasileiros, não apenas pelas atrações em seus lineups, mas também pelas experiências proporcionadas ao longo de todo o evento.
O fortalecimento desses nomes faz com que os festivais se tornem uma enorme vitrine para se comunicar de modo direto e criativo com o seu público, por meio de ações de ativação de marca em grandes eventos.
Diferente de shows solos, os festivais se tornaram referência quando o assunto é proporcionar experiências marcantes ao público. Hoje, a venda de ingressos para um festival não está condicionada apenas aos palcos, e sim à experiência do evento em todos os sentidos, incluindo as ações de ativação desenvolvidas!
Quem não é visto, não é lembrado!
O número de patrocinadores que buscam ter o seu nome vinculado aos festivais de grande porte só cresce, e isso tem um motivo: a abertura a novas experiências durante um festival torna o clima propício para que marcas invistam em ideias inovadoras e se mostrem presentes ao seu público-alvo.
Dito isso, se liga nas ações e ativações que proporcionaram experiências marcantes e superaram as expectativas dos envolvidos:
Entretenimento é legal, mas ativações que oferecem experiências mais duradouras e que podem até mesmo ajudar dentro do festival também não ficam atrás, né meninas? Pensando nisso, a Sephora preparou para o Coachella 2018, uma tenda onde os frequentadores do festival podiam fazer maquiagens e penteados de graça.
Sephora – Coachella 2018 – Fonte: https://projetopulso.com.br/5-ativacoes-marcas-pensadas-millennials/
Já a Heineken levou a galera nas alturas – literalmente – com uma plataforma de 22,5 metros de altura no Rock in Rio. A tirolesa proporcionou uma travessia de 205 metros, sobrevoando uma multidão de milhares de pessoas, bem em frente ao Palco Mundo, durante os shows. Mas calma, depois de toda essa adrenalina, os participantes degustavam um chopp. Justo!
Tirolesa Heineken – Rock in Rio 2017- Fonte: https://viarondonia.com/15/09/2017/marcas-disputam-atencao-do-publico-no-rock-in-rio-midia-e-marketing/
A Ray-Ban realizou a ação “Open Your Heart Project” durante o Lollapalooza 2018. No lounge da marca tinha um ambiente dividido por janelas gigantes em forma de dois óculos. Embaixo de cada janela, havia um tablet onde os participantes poderiam optar por conhecer ou não aqueles que aparecem do outro lado – será que deu match?
Ray-Ban l Open You Heart – Lollapalooza 2016- Fonte: https://www.clubedecriacao.com.br/ultimas/open-your-heart-project/
E para os piões descansarem, a Sky não ficou de fora e preparou o Fun Station, um container com ativações para o público do Villa Mix. No espaço da marca, o público pode descansar em um lounge entre um show e outro, carregar seus celulares e registrar a experiência com fotos no PhotoFreeze, um totem equipado com 10 câmeras para fotos com um efeito 3D, no estilo boomerang.
Sky é mais música – Villa Mix 2018 – Fonte: https://www.premiocaio.com.br/cases/2018/evento-promocional-/4618/ativacao-sky-no-villa-mix-2018
Teve também aquela ideia maluca e criativa que a gente nem imagina que o cliente vai aprovar: pintar uma aeronave.
Para simbolizar toda essa energia do maior festival de música eletrônica do mundo, a Brussels Airlines e a Tomorrowland criaram o Amare. O objetivo é proporcionar voos exclusivos para o festival. Tá bom pra você?
Brussels Airlines – Tomorrowland 2017 – Fonte: https://www.aeroin.net/brussels-airlines-personaliza-aviao-para-o-festival-tomorrowland/
E pra fechar com chave de ouro, o nosso querido João Rock chamou a galera da Colorado para fortalecer a cena do rock brasileiro na última edição. Os estreantes da casa ficaram bem à vontade e levaram para o festival um balão com orelhas de urso – símbolo da marca – que podia ser visto de quase todos os pontos do festival e esteve presente ao fundo de fotos o dia inteiro.
Colorado – João Rock 2018 – Fonte: http://propmark.com.br/mercado/o-que-colorado-jack-daniels-fini-e-red-bull-fizeram-no-festival-joao-rock
Claro que para essas ações deem certo é preciso conhecer com profundidade o histórico pessoal e profissional do potencial parceiro, alinhar os objetivos da marca e a expectativa do público. O famoso namorar antes de casar, né? Minimizando os riscos, todos podem ser felizes para sempre. Nesse caso, muito felize$$$.
